格力 品牌发展
2022-08-22 15:14 更新
从一个年产值不到2000万的小厂到多元化、国际化的工业集团，二十多年间，格力电器完成了一个国际化家电企业的成长蜕变。在塑造品牌形象的过程中格力坚持与时俱进的品牌思路，针对不同阶段的市场需求及社会现实，格力给品牌不断“注入”新的理念，使得品牌始终保持着新鲜的生命力，回顾过往，主要对品牌进行五次品牌理念的更新升级：
1994年
品牌1.0版：“制冷强大”——“格力电器，创造良机”
虽然这时格力还处在蹒跚起步的阶段，但已经意识到了质量的重要性，开始以抓质量为中心，提出“出精品、创名牌、上规模、创世界一流水平”的质量方针，实施精品战略，在国人普遍倾向于外国品牌的情况下力争通过优质的产品获得更多知晓度。
1997年
品牌2.0版：“质量为王”——“好空调，格力造”
90年代末，格力依靠过硬的质量在消费者心中逐渐树立了口碑。这个新口号的提出恰逢“洋品牌”节节败退，铿锵有力、底气十足。而格力也开始深化内部管理，健全各种制度，向管理现代化、科学化、规范化迈进。
2010年
品牌3.0版：“科技领先”——“格力，掌握核心科技”
在发展的前几年，格力的技术实力还很薄弱，需要依靠购买压缩机和关键部件进行组装，自身所能做的创新，仅仅是外观面板的变化。进入21世纪以来，格力宣告转型升级，走自主创新道路，把竞争和发展的主动权牢牢掌握在自己手中。
2013年
品牌4.0版：“责任担当”——“格力让天空更蓝 大地更绿”
在发展过程中，格力意识到在掌握核心科技和改善消费者生活的同时，要肩负起保护环境、绿色发展的责任，不仅在研发和生产线上为节能减排和绿色生活贡献企业力量，更是在全国建立起绿色拆解基地，倾心打造循环经济。
2015-2020年
品牌5.0版：“服务世界”——“让世界爱上中国造”
代言中国造，重塑中国造形象，让中国自主品牌真正走向世界是格力一直以来的远大志向。格力的目标从来不仅仅是海外市场的开拓，更重要的还在于带领中国制造走出去，带着优质的产品走出去，携带高端技术走出去，最终实现品牌走出去，让格力的技术、产品服务于全世界，“让世界爱上中国造”。
90年代末，格力依靠过硬的质量在消费者心中逐渐树立了口碑。这个新口号的提出恰逢“洋品牌”节节败退，铿锵有力、底气十足。而格力也开始深化内部管理，健全各种制度，向管理现代化、科学化、规范化迈进。
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