龙湖文化故事：我们就是既要，又要，还要！

讲述人：王佳骏 商业华西二区项目推广负责人

2017年4月，四川省凉山州供销社联系我们，希望能联合天街，在“五一”期间，组织一场具有大凉山特色的农产品市集。虽然该活动契合节日氛围，但活动本身“吃”商场客流。不过团队仍希望通过努力，争取一次活动达成三个目的:既要为大凉山脱贫做出贡献，又要推广非遗文化，还要为商场集客。

拆解目标动作时，我们认为完成第二个目标，需要举办一场大凉山火把节的演出,需要开展彝族非遗文化民俗会并邀请非遗文化继承人现场演示。而一梳理手头资源，可让我们犯了难。既没有人熟悉彝族非遗文化，也没有任何相关的演艺资源，还没有多少预算。从理想到现实，再从现实到理想,我经历了一次风雨洗礼。

首先，我(时任北城天街项目推广经理)用了3天时间，潜心研究凉山州特色农产品及彝族非遗文化。通过整理阅读新闻报道和大量文献资料，锁定了目标，分别是:彝族服饰非遗继承人贾巴子则老师，和会火把节表演的凉山州歌舞团。但我没有任何联系方式。

带着仅有的资料，团队派我出发。我通宵乘坐绿皮火车，前往凉山州州府西昌市，真可谓“人生地不熟，两眼一抹黑”。前往酒店的路上，通过和出租司机聊天，我意外收获了凉山州歌舞团成员的联系方式；入住了一家具有彝族特色的酒店，通过和酒店老板沟通，我幸运地得到了贾巴子则老师的联系方式。

第二天，我就前往凉山州贾家服饰工厂，拜访彝族服饰继承人贾巴子则老师。她斥巨资打造了一个近2000平的彝族服饰博物馆,镇馆之宝是一条直径8米的百褶长裙。我真诚邀请贾巴子则老师前往天街，现场为观众演绎彝族服饰的制作。贾巴子则老师不仅同意邀约，还把镇馆之宝及近30套彝族服饰租给我们。更令人惊喜的是,通过贾巴子则老师，我还邀请到彝族漆器糅饰技艺国家级非遗继承人——吉伍巫且老师，和彝族银饰国家级非遗继承人——勒古沙日老师。为保证活动现场从氛围到物料都原汁原味，贾巴子则老师的儿子马泽伯(毕业于北京服装学院)在彝族图腾设计和彝族文字使用方面给了我们很多支持。

接下来，根据出租车师傅提供的方式，我拜访了凉山州歌舞团成员，并由此与大凉山非遗保护中心负责人取得了联系，最终敲定由非遗保护中心和凉山州供销社共同冠名此次活动！

随后，团队邀请到西南民族大学的彝族学生进行火把节表演。同时通过凉山州供销社，我们确定了德昌市山区的一户农家，帮助他们拍摄桑甚、枇杷、蜂蜜等特色农产品的图片及视频素材，用于宣传和销售大凉山特色农产品。

终于，五一假期，北城天街喇叭花广场成功举办“彝家优品·大凉山特色农产品市集”，吸引大批顾客关注参与，农产品销售火爆，获得凉山州供销社领导的广泛认可。北城天街二楼中庭举办“彝人匠心·大凉山彝族非遗民俗会”，三位非遗继承人现场展示讲解彝族非遗文化，吸引众多顾客打卡。5月1日晚，“燃情大凉山·热力火把节”在天街举办，充满彝族特色的民俗表演，引爆整个城北，文化推广效果显著。

令人欣喜的是，档期活动总花费未超预算，活动期间北城天街日均客流与销售额大幅提升，超出预期。

推广活动是运营商场中要持续进行的“行活”。做的人容易“江郎才尽”，看的人容易“审美疲劳”，任何看似平凡的“行活”，要保持长时间的高水准和持续创新殊为不易。有人问我，持续的热情投入和持续的创新涌现是如何做到的。我想有一个词可以回答，就是“热爱”。热爱公司，所以坚持很强的成本意识和超高的投入度；热爱创作，所以注重积累，勤加思考。

我们的目标，就是在日复一日的行活中，做出精彩，实现有限成本、无限产出，并兼顾商业、品牌、公益等多目标。即使没有资源,也要营造资源努力达成！